Un futur Olympien belge choisit de porter les valeurs d’une coopérative d’agriculteurs jusqu’aux Jeux Olympiques

Liège, 23 janvier - Qualifié pour les Jeux Olympiques dans la catégorie ski, le sportif belge Armand Marchant a fait un choix qui sort des sentiers battus : plutôt que de s’entourer uniquement de partenaires sportifs traditionnels, il a souhaité s’associer à Fairebel, coopérative détenue par des agriculteurs belges et reconnue pour ses produits laitiers équitables.
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​Ce rapprochement ne s’inscrit pas dans une logique de sponsoring classique. Il s’agit avant tout d’un choix de sens posé par Armand Marchant, qui a voulu mettre en lumière le travail des producteurs laitiers belges et les valeurs portées par Fairebel : le collectif, la proximité, la transparence et le respect du monde agricole.

« Sur les pistes comme dans la vie, je crois au travail bien fait et au respect du collectif. Dans le contexte du Mercosur, qui fait peser des menaces sur l’agriculture belge, soutenir Fairebel me semblait une évidence : c’est une manière de montrer que la performance peut aller de pair avec des choix responsables et locaux. » - Armand Marchant 

Pour Fairebel, cette collaboration symbolique s’inscrit dans une volonté de créer des ponts entre le monde agricole et d’autres sphères de la société belge. « Armand ne vient pas ‘porter notre marque’, c’est plutôt lui qui nous donne l’opportunité de raconter, au plus haut niveau international, l’histoire de nos agriculteurs et de leur savoir-faire. C’est une belle rencontre entre sport d’élite et agriculture coopérative », souligne Erwin Schoepges, fondateur de Fairebel. ​
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​Au-delà de la performance sportive, ce partenariat met en lumière un message plus large : l’importance de soutenir des initiatives belges ancrées dans le territoire et de valoriser les producteurs locaux sur la scène internationale. ​
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​À quelques jours de l’ouverture des Jeux Olympiques d’hiver, prévue le 6 février, Armand Marchant entre dans la dernière ligne droite de sa préparation, avec l’ambition de porter jusqu’aux plus hautes compétitions les valeurs de coopération et de proximité défendues par Fairebel. ​
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À propos d’Armand Marchant

Armand Marchant est un sportif belge originaire de la région de Liège, qualifié pour les Jeux Olympiques dans la catégorie ski. À travers son parcours, il souhaite allier performance sportive et engagement sociétal, en mettant en avant des initiatives belges qui font sens.

À propos de Fairebel 

Fairebel est une marque solidaire et équitable, de la coopérative Faircoop qui permet aux agriculteurs de recevoir une rémunération décente pour leur travail et de reprendre la place qu’ils méritent au sein de la filière. ​ 

Plus d’infos : https://www.fairebel.be/ 

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